Zara — один із найвідоміших у світі брендів швидкої моди. Його засновник, Амансіо Ортега, посідає 6-е місце у списку найбагатших Forbes. Але в 1975 році, коли він заснував Zara як учень на північному заході Іспанії, це був лише невеликий магазин одягу. Сьогодні маловідома Zara перетворилася на провідний світовий модний бренд. Причина, чому Zara повністю підриває індустрію моди, полягає в тому, що вона успішно створила концепцію «швидкої моди». Давайте розглянемо.
Шлях Zara до швидкої моди «лідера»
Засновники Zara завжди вважали, що одяг – це «одноразовий споживчий товар». Його слід поступово виводити з ужитку після одного сезону, а не зберігати в шафі протягом тривалого часу. Ставлення людей до одягу має бути таким, що люблять нове та ненавидять старе. Чутлива система постачання Zara народилася з такої унікальної модної концепції. І це значно покращує «час виконання» платежів Zara. Zara може перемогти конкурентів, запускаючи нові стилі з найшвидшою швидкістю відповідно до модних тенденцій.
У той час виробничий цикл відомих міжнародних брендів зазвичай становив до 120 днів, тоді як найкоротший час для Zara становив лише 7 днів, зазвичай 12 днів. Саме ці 12 днів є вирішальними. У цій системі є три основні моменти: швидкий, невеликий та множинний. Тобто швидкість оновлення стилів висока, кількість окремих стилів невелика, а стилі різноманітні. Zara завжди слідує трендам сезону, нові товари надходять до магазину надзвичайно швидко, а частота вітрин змінюється двічі на тиждень. Це точно так само, як і характеристики «пошуку швидкості» в епоху фастфуду.
Наприклад, якщо зірка з такою ж сукнею стає популярною, Zara протягом двох-трьох тижнів розробить подібну сукню та швидко розмістить її на полицях. Саме з цієї причини Zara швидко стала найпопулярнішим брендом швидкої моди. Що ще цікавіше, нові квартальні розпродажі Zara доступні в магазинах лише протягом трьох-чотирьох тижнів.
«Снігова куля» Зари стає все більшою і більшою.
«Чим важче купити товар, тим популярнішим він буде». Завдяки цьому «виробничому дефіциту» Zara завоювала велику кількість відданих шанувальників. «Кілька стилів, менша кількість», споживачі хочуть купувати нові товари сезону, вони повинні продовжувати звертати увагу на магазин, що дозволяє Zara досягти прориву в економічному масштабі. І такі розумні та новітні маркетингові методи зробили Zara швидкою переростанням у провідний світовий модний бренд.
Згодом «швидка мода» стрімко зросла та стала основним трендом у індустрії модного одягу, рушійною силою світового модного тренду.
Дозвольте представити вам нашу швейну фабрику
Компанія AJZ clothing може надати послуги з персоналізації етикеток для футболок, лижного одягу, курток Purffer, пуховиків, університетських курток, спортивних костюмів та інших виробів. Ми маємо потужний відділ розробки та систему відстеження виробництва, що дозволяє нам досягати високої якості та коротких термінів виконання замовлення для масового виробництва.
Час публікації: 24 серпня 2022 р.
